资料介绍：
洋房的客群：
教育中产：大抵有良好的教育背景，为未来的工作、生活品味做好了铺垫。
职业中产：非体力劳动者。
收入中产：经济收入上应保持中等级以上水平，并拥有一定的固定资产。
消费与生活方式中产：独特的价值品味、消费模式、生活方式，共同构成了中产阶级的文化。
认同中产：身份认同，主观上认为自己的社会地位和经济收入上属于中层或中上层。
……
2015年洋房推广总体脉络：
1、以项目新概念出发，重塑项目形象，提升项目品质。
2、针对项目概念的梳理和结构，配合样板间开放&开盘节点，结合产品价值进行传播，并通过公关活动的组织，形成圈层传播。
3、年中结合现房交付节点，下半年以情感为切入点，通过家庭和邻里情感的结构，结合资源价值等进行传播。线下举办影响力公关事件进行话题营造，并通过渠道的不断拓展，加大力度进行圈层传播。
……
PDF格式，112页，编制于2015年。
![[山东]中国特色洋房项目整体推广策略思考（112页）-明确工作重点](/img/pubimg/grey.gif "[山东]中国特色洋房项目整体推广策略思考（112页）-明确工作重点")
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